Apple TV thật sự không phải là một thất bại với 5% thị phần đầu thu streaming-TV năm 2017,óthểlàsảnphẩmchủlựccủaApplenhưngAppleTVmớilàướcmơtốithượngcủkết quả bóng đá ngoại hạng nhưng lại bị bỏ xa bởi người đứng đầu hiện hành là Roku với tận 18% thị phần, cũng như Amazon Fire TV và Google Chromecast.

Hơn thế nữa, mọi thành tựu Tim Cook đạt được trong lĩnh vực TV kỹ thuật số từ trước đến giờ vẫn lùi sâu sau cái bóng của cựu CEO Steve Job cùng khả năng biến iTunes thành đòn bẩy để gói gọn nền công nghiệp âm nhạc vào thành một mô hình kinh doanh thân thiện với người dùng cho phép tải nhạc kỹ thuật số một cách hợp pháp.

Thứ ba vừa rồi, tờ Wall Street Journal đã báo cáo Apple đang rục rịch chuẩn bị nâng cấp dòng sản phẩm streaming đa phương tiện, nhưng vẫn còn đang “mặc cả” với các studio phim của Hollywood về giá cả video 4K - một chuẩn độ phân giải có thể giúp Apple dành lại được thị phần vốn dĩ đang dần sói mòn trước các đối thủ.

Theo tờ Journal, Apple muốn thu 19,99 USD cho phim 4K, trong khi studio lại đòi nhiều hơn con số đó từ 5 USD tới 10 USD. Chưa rõ Journal lấy thông tin này từ đâu, nhưng rõ ràng các studio phim đang là người cầm đằng chuôi và hoàn toàn có thể gây sức ép trước Apple để đòi giá cao hơn khi sự kiện trọng đại của Apple ngày một tới gần.

Một báo cáo khác từ Recode lại trích dẫn một nguồn nặc danh cho rằng kế hoạch giới thiệu ứng dụng Amazon Prime Video trên kho ứng dụng của Apple TV nhiều khả năng chưa sẵn sàng, mặc cho việc Tim Cook đã thông báo về hợp đồng hợp tác giữa hãng và Amazon hồi tháng 6 tại hội nghị nhà phát triển.