Gần như ngay sau khi Apple giới thiệu AirPods năm 2016, cơn sốt “ảnh chế” đã bắt đầu. Vô số các bức ảnh đã qua chỉnh sửa chế nhạo mẫu tai nghe không dây mới toanh của Apple, chê nó giống như máy sấy tóc, khuyên tai ngoại cỡ hay thậm chí chú chó hoạt hình Snoopy.

Dù vậy, 5 năm trôi qua, AirPods nổi lên như một biểu tượng và đem lại thành công rực rỡ cho “táo khuyết”. Khách hàng xếp hàng dài bên ngoài các cửa hàng App Store vào ngày phát hành AirPods như cách họ vẫn chờ mua iPhone. Các vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp bắt đầu đeo chúng trước khi trận đấu diễn ra. Vận động viên trượt tuyến Olympic Jagger Eaton cũng đeo AirPods trong một sự kiện tại Tokyo (Nhật Bản) hè năm nay. Hàng loạt các sản phẩm ăn theo AirPods ra đời như hộp sạc xa xỉ từ Prada, LV, Coach hay trang sức gắn vào AirPods. AirPods xuất hiện khắp nơi, từ tiệm đồ uống, sân bay đến các cuộc họp video mùa dịch.

Đó là lý do trong sự kiện MacBook mới đây, AirPods tiếp tục “chiếm sóng” khi lần đầu tiên trong vòng 2 năm, Apple cập nhật dòng tai nghe này. AirPods 3 hứa hẹn âm thanh vòm, chất lượng âm thanh tốt hơn, pin khỏe hơn, thiết kế mới và âm thanh tùy chỉnh theo tai – tính năng độc quyền trên AirPods Pro.

Nhỏ nhưng có võ

Dan Ives, nhà phân tích của hãng chứng khoán Wedbush, cho biết AirPods có thể đại diện khoảng 5% tổng doanh thu Apple năm nay. Ông dự đoán đến năm 2022, tỉ trọng sẽ là 20% nhờ AirPods 3 và AirPods 2 (sau khi giảm giá). Chuyên gia ước tính, có 100 triệu tai nghe AirPods bán ra năm sau.

Trả lời CNN, ông Ives đánh giá, Apple đã biến AirPods thành mảng kinh doanh 20 tỷ USD, yếu tố quan trọng nâng cao giá trị vốn hóa thị trường.

Apple không công bố cụ thể số liệu tai nghe, song AirPods và đồng hồ Apple Watch – hai sản phẩm đình đám nhất dưới triều đại CEO Tim Cook – chính là hai cột trụ của bộ phận Thiết bị đeo, Nhà và Phụ kiện của hãng. Bộ phận đã đóng góp doanh thu cao hơn máy tính Mac trong nhiều quý liên tiếp.

Một phần tạo ra sự hấp dẫn của AirPods là tính liền mạch. Tương tự nhiều sản phẩm Apple khác, chúng sở hữu quy trình cài đặt đơn giản, tiện lợi khi sử dụng, dễ dàng ghép đôi với các thiết bị trong hệ sinh thái Apple và cũng có thiết kế chỉnh chu. Công ty đã loại bỏ jack tai nghe 3.5mm từ iPhone 7 năm 2016. Quyết định gây tranh cãi khiến người dùng nổi giận nhưng có sức ảnh hưởng không nhỏ, thúc đẩy người dùng đến với thế giới tai nghe không dây.

The David McQueen, Giám đốc nghiên cứu hãng phân tích thị trường ABI Research, Apple đã gây ra cú sốc khi loại bỏ một số phụ kiện ra khỏi hộp dựng iPhone. Về cơ bản, ngụ ý của Apple là: nếu có đủ tiền để mua một chiếc điện thoại giá 1.000 USD, bạn cũng có thể bỏ thêm vài trăm USD cho phụ kiện của chúng tôi.

Khi hạ giá AirPods, Apple một lần nữa đặt cược vào chiến lược đã giúp họ giành chiến thắng cho iPhone và Apple Watch, đó là cung ứng các sản phẩm theo ba nấc: tốt, tốt hơn và tốt nhất. Ngoài AirPods 2 và AirPods 3, Apple có AirPods Pro giá 259 USD và headset AirPods Max giá 550 USD. Đưa ra nhiều khoảng giá không chỉ tạo động lực để nhiều người mua sản phẩm Apple hơn mà còn để họ lún sâu vào hệ sinh thái thiết bị, ứng dụng, theo Ramon Llamas, Giám đốc hãng nghiên cứu thị trường IDC.

“Do AirPods nằm trong hệ sinh thái Apple, gắn liền với Apple Music và Apple Fitness+, những người dùng trung thành – hàng triệu người – muốn ở lại với Apple thay vì cân nhắc chuyển sang thương hiệu khác”, ông nói.

Phía sau thành công của AirPods

Xuất phát từ vị trí khiêm tốn, chỉ là phụ kiện của iPhone 7 và 7 Plus, sự phổ biến của AirPods “lan nhanh như cháy rừng”, Greg Joswiak, Phó Chủ tịch Tiếp thị sản phẩm của Apple nói về tai nghe này. “Nó thành công hơn những gì chúng tôi có thể tưởng tượng”. Quý đầu năm 2020, CEO Tim Cook từng nhấn mạnh, “nhu cầu AirPods tiếp tục mang tính hiện tượng”.

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến thành tích đáng ngưỡng mộ của AirPods. Đầu tiên, một thương hiệu đắt đỏ như Apple lại đưa ra mức giá “chặt chém” đối thủ với AirPods. Sau khi bổ sung các tính năng như khử tiếng ồn và sạc không dây, AirPods Pro trở thành ngôi sao trên thị trường tai nghe không dây.

AirPods cũng được giới trẻ và Gen Z đón nhận. So với Apple Watch phải mất vài năm chạy đà, AirPods là sản phẩm rẻ hơn và dễ tiếp thị hơn nhiều. “Mọi người đều dùng smartphone, và họ cũng dùng tai nghe, trong khi người trẻ dần bỏ qua đồng hồ đeo tay”, Neil Cybart, nhà sáng lập hãng nghiên cứu Apple Above Avalon, đánh giá.

Theo ông Joswiak, Apple mường tượng về tương lai không dây nhiều năm trước khi AirPods ra đời. “Chúng tôi đã có một sản phẩm không dây vô địch, iPhone. Mọi thứ bắt đầu kỳ cục khi bạn nhìn thấy ai đó dùng tai nghe có dây. Ngay khi ấy, bạn nghĩ, tại sao phải thêm dây vào”.

Một trong những khía cạnh thú vị nhất của AirPods chính là quá trình phát triển AirPods thực tế đã diễn ra từ rất lâu. Năm 2009, Apple giới thiệu mẫu tai nghe đầu tiên EarPods. Để cải thiện chất lượng âm thanh tệ hại và thiết kế không vừa vặn với tai, công ty đã hợp tác cùng Đại học Stanford tại Mỹ để thu thập dữ liệu về kích thước tai của mọi người. Sau khi ra mắt EarPods, họ bắt tay ngay vào vẽ bản đồ tai, xây dựng một bộ dữ liệu lớn hơn để tạo ra một mẫu tai nghe mới, chính xác hơn, dẫn đến sự xuất hiện của AirPods Pro sau này.

Ông Joswiak tiết lộ: “Chúng tôi đã làm việc với Stanford để quét hình ảnh 3D hàng trăm tai và hình dáng tai khác nhau để tạo ra một thiết kế “một cho tất cả”, phù hợp với một tập dân số lớn. Với AirPods Pro, chúng tôi thậm chí còn đưa nghiên cứu đi xa hơn, nghiên cứu nhiều tai và loại tai hơn. Nó giúp chúng tôi phát triển một thiết kế vừa vặn với tỉ lệ lớn dân số”.

Tất nhiên, không phải mọi thứ ở AirPods đều là chuẩn mực. Người ta chỉ trích AirPods là sản phẩm có hại đến môi trường. Một khi pin sạc trong tai nghe hỏng, AirPods sẽ trở nên vô dụng và phải gửi trả lại Apple để đổi lấy tai nghe mới với giá rẻ hơn, trong khi Apple cố tắng tái chế những gì có thể sau khi tháo rời phần cứng. Với những người không muốn trải qua quy trình này, họ chỉ đơn giản vứt tai nghe vào thùng rác và mua một cặp mới. Dường như nó đang đi ngược lại với cam kết sản xuất bền vững của Apple.

Dù sao đi nữa, không thể phủ nhận AirPods đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta nghe nhạc và trở thành một trong những thiết bị được yêu thích nhất thập kỷ. Từ một phụ kiện bị chê cười, AirPods đã mở lối cho nhiều thương hiệu khác giới thiệu tai nghe không dây “đích thực”, cũng như mở ra hàng loạt ngành nghề, dịch vụ liên quan. Có thể nói, xét tới sự phổ biến và tác động xã hội, AirPods mang tính biểu tượng không kém máy nghe nhạc iPod. Trong khi nhiều người băn khoăn sản phẩm lớn kế tiếp của Apple sẽ là gì, dường như công ty đã có câu trả lời, đó chính là AirPods.

Du Lam

Apple chỉ cảnh báo được 1/3 trường hợp bị theo dõi bởi AirTag

"Điểm mù mà Apple gặp phải chính là những người dùng ngoài hệ sinh thái của họ.”

- Vintom - sản phẩm đã dành ngôi vị cao nhất Viet Solutions 2021 cho phép chuyển dữ liệu số thành video tương tác, đồng thời cá nhân hóa dành cho khách hàng DN mà không phát sinh chi phí sản xuất video mới. Ý tưởng này bắt đầu từ đâu, thưa anh? 

Để trả lời câu hỏi này, trước tiên chúng ta phải hiểu được những vấn đề mà hầu như tất cả các công ty lớn phải đối mặt. Một khi các công ty nằm trong top 3 công ty hàng đầu trong thị trường của họ, mối quan tâm của họ không còn là phát triển cơ sở khách hàng mà là giữ vững thị phần và tăng khả năng sinh lời. Cá nhân hóa là chìa khóa để nâng cao mức độ trung thành của khách hàng và từ đó gia tăng lợi nhuận cho DN.

Theo 1 nghiên cứu từ McKinsey, các công ty tại Mỹ có khả năng tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng "tạo ra doanh thu cao hơn 40%" so với những công ty không làm điều này. Chỉ riêng tại Mỹ, các công ty thành công trong việc tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa đã thu về khoản giá trị ước tính hơn "1 nghìn tỷ USD”. 

Video được coi là một trong những hình thức giao tiếp tốt nhất, đó là lý do tại sao các ứng dụng như Youtube và Tiktok lại được đón nhận rộng rãi ở mọi nền văn hóa hay độ tuổi.

Các DN lớn có hàng triệu khách hàng muốn hưởng lợi từ hình thức truyền thông video cá nhân hóa đang phải đối mặt với vấn đề chi phí. Để tạo một chiến dịch video giống như quảng cáo trên TV, các công ty có thể tiêu tốn hàng tỷ đồng và những video này không bao giờ được cá nhân hóa, nghĩa là tất cả mọi người đều xem cùng một nội dung, thậm chí nội dung của video không liên quan đến họ. Nếu một DN có 1 triệu khách hàng và muốn tạo cho mỗi khách hàng một video riêng, họ sẽ cần phải bỏ ra một triệu tỷ để hiện thực hóa ý tưởng này. Đây rõ ràng là một khoản chi phí mà không một công ty nào có thể chi trả được.

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể tạo một video riêng biệt cho từng khách hàng trong tổng số 1 triệu khách hàng của mình với mức chi phí chỉ ngang với tạo một chiến dịch video? Đây chính là dịch vụ mà Vintom cung cấp. Thông qua công nghệ của mình, chúng tôi có thể tạo được hàng triệu video cá nhân hóa, đảm bảo rằng mỗi khách hàng chỉ nhận thông tin liên quan đến họ, với chi phí ngang bằng chi phí tạo một video. Vintom hiện đã có 7 năm hoạt động và đã hoàn thành hơn 500 dự án tại 31 quốc gia khác nhau. 

- Trong quá trình tham gia và dành quán quân Viet Solutions 2021, Vintom đã có những bước phát triển như thế nào?

Được tham gia và đạt ngôi vị quán quân trong cuộc thi Viet Solutions là một cột mốc quan trọng đối với Vintom. Những lời khuyên bổ ích mà chúng tôi nhận được từ các vị giám khảo dày dặn kinh nghiệm cũng như hiệu quả truyền thông từ cuộc thi này đã mở ra nhiều cơ hội kinh doanh mới cho chúng tôi, không chỉ ở Việt Nam mà còn trong khu vực ASEAN.

Sân chơi cho DN muốn gia nhập thị trường ASEAN 

- Viet Solutions 2021 không chỉ dừng lại ở mức độ một cuộc thi, mà còn mở ra cơ hội hợp tác, kinh doanh cho các sản phẩm dịch vụ. Với Vintom thì sao? 

Chúng tôi rất may mắn được làm việc với đội ngũ Viettel Solutions (VTS), đơn vị đã giới thiệu công nghệ và dịch vụ của chúng tôi tới mạng lưới rộng lớn các công ty và đối tác của họ. VTS đã mở ra cho chúng tôi cơ hội tiếp cận không chỉ thị trường Việt Nam mà còn nhiều thị trường khác trong ASEAN. Nhờ có sự hỗ trợ nhiệt tình của đội ngũ VTS, chúng tôi tự hào chia sẻ rằng chúng tôi đang tích cực phối hợp với các đối tác ở những thị trường này để triển khai những dự án hợp tác đầu tiên với Vintom.

- Anh đánh giá như thế nào về ý nghĩa của Viet Solutions với công ty nói riêng, các DN công nghệ nói chung?

Các cuộc thi như Viet Solutions là một sân chơi rất có ý nghĩa cho các DN mới đang tìm kiếm một sân khấu để chia sẻ câu chuyện của họ. Đối với Vintom, hành trình này không chỉ giúp chúng tôi thu hút thêm những cơ hội kinh doanh tiềm năng mà thêm vào đó, những giá trị mà chúng tôi nhận được qua quá trình đào tạo và hướng dẫn trong suốt quá trình tham dự cuộc thi là vô cùng quý báu. Chúng tôi đã học được nhiều điều về thị trường Việt Nam từ các huấn luyện viên của mình, điều này đã giúp chúng tôi hoàn thiện hơn nữa chất lượng các phần pitching đối với các khách hàng tại đây.

Tôi cho rằng tất cả các công ty khởi nghiệp đang có mong muốn gia nhập thị trường ASEAN đều nên tham gia cuộc thi này. Ngay cả khi bạn không giành chiến thắng, những lời khuyên bạn nhận được từ các huấn luyện viên và giám khảo chắc chắn sẽ giúp cải thiện khả năng thu hút cơ hội kinh doanh của bạn trong thị trường ASEAN.

Ngọc Hân

TWICE chính thức phát hành ca khúc mới cho lần trở lại thứ 2 của nhóm trong năm nay mang tên Feel Special. Ca khúc trở lại lần này của nhóm do chính chủ tịch JYP Park Jin Young sáng tác.

Seventeen bán được hơn 700.000 bản cho album An Ode. Thành tích này cũng nhanh chóng phá vỡ mọi kỷ lục bán đĩa trước đó của nhóm, đồng thời đưa Seventeen trở thành nghệ sĩ thứ 3 trong lịch sử KPOP bán được hơn 700.000 đĩa trên bảng xếp hạng Hanteo trong tuần đầu.

Super Junior xác nhận tái xuất với full album thứ 9 mang tên Time Slip. Ca khúc chủ đề của lần trở lại này là SUPER Clap và sẽ được phát hành vào 6 giờ chiều ngày 14/10 tới.

Chungha khoe lightstick dành cho fan của nữ ca sĩ. Hiện tại, lightstick vẫn chưa được chính thức phát hành.

ITZY chính thức xác nhận tổ chức showcase tour đầu tiên trong sự nghiệp đi qua nhiều thành phố lớn của Đông Nam Á và Mỹ. Cụ thể cuối năm nay, nhóm sẽ đến Jakarta, Macau, Đài Bắc, Manila, Singapore, Bangkok và đầu năm sau tour diễn sẽ qua các thành phố Los Angeles, Minneapolis, Houston, Washington D.C và New York.

Fanbase của BTS dẫn đầu trên mạng xã hội lớn và phổ biến nhất ở Nga Vkontakte 472.000 thành viên. Trong top 5 còn có sự xuất hiện của EXO, BLACKPINK, V (BTS) và GOT7.

JYP chính thức thông báo Mina sẽ không tham gia vào các hoạt động quảng bá cho Feel Special cùng TWICE. Công ty mong người hâm mộ và khán giả thông cảm cho vấn đề hiện tại của Mina.

Lee Sung Kyung xuất hiện tại show diễn của Gucci thuộc Tuần lễ thời trang Milan. Ngồi bên cạnh nữ diễn viên là ngôi sao đang nổi của Trung Quốc Tiêu Chiến.

SM tung ra ảnh teaser của Teamin cho đợt ra mắt sắp tới của SuperM. Đây là nhóm nhạc dự án mới của công ty SM, quy tụ các thần tượng đã ra mắt và có lượng người hâm mộ đông đảo: Taemin (SHINee), Kai, Baekhyun (EXO), Ten, Taeyong, Lucas, Mark (NCT).

Lê Hiếu

Giọng ca The Voice Hàn Quốc chết tại nhà riêng

 - Hiện nguyên nhân cái chết của nữ ca sĩ đang được cảnh sát điều tra.