Liều thuốc “hạ nhiệt” cuộc đua khuyến mãi

Các mạng di động không được khuyến mãi quá 50% giá trị thẻ nạp cho các thuê bao di động trả trước. Ảnh minh họa.

Thị trường di động:

Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) vừa bất ngờ tung ra văn bản yêu cầu doanh nghiệp viễn thông thực hiện đúng quy định trong Luật Thương mại về quảng cáo,ềuthuốchạnhiệtcuộcđuakhuyếnmãshark hưng khuyến mãi. Theo đó, các mạng di động sẽ không được khuyến mãi vượt quá 50% giá trị thẻ nạp cho các thuê bao di động trả trước. Động thái này được cho là sẽ làm “hạ nhiệt” cuộc đua khuyến mãi của các mạng di động.

Sở dĩ văn bản của Cục Xúc tiến Thương mại được cho là “bất ngờ” bởi yếu tố: Văn bản này được đưa ra vào thời điểm mà Bộ TT&TT đang nỗ lực xây dựng Thông tư liên tịch với Bộ Công thương về khuyến mãi của các mạng di động nhưng chưa thực hiện xong. Như vậy, thay vì hoàn thiện Thông tư liên tịch và sớm ra văn bản này để đưa hoạt động khuyến mãi “vào khuôn khổ” nhằm tránh cuộc chạy đua không có điểm dừng và có thể gây bất ổn cho thị trường này thì Bộ Công Thương lại có văn bản trên. 

Nguy cơ khách hàng “nghiện” khuyến mãi

Trên thực tế các mạng di động đang lao vào cuộc chạy đua khuyến mãi được nhận định là “nguy hiểm nhưng chưa có điểm dừng”. Cuộc chạy đua được đẩy lên đỉnh điểm từ tháng 8/2009 khi các mạng di động tung ra chương trình khuyến mãi tặng tiền từ 100% - 150% giá trị thẻ nạp cho các thuê bao trả trước.

Đầu tháng 8, MobiFone đã tung ra chương trình khuyến mãi tặng thẻ nạp lên đến đến 120% cho các thuê bao trả trước bắt đầu từ ngày 4 - 6/8/2009. Ngay sau chương trình khuyến mãi của MobiFone, từ ngày 13 - 15/8/2009, Viettel tung ra chương trình khuyến mãi với mức cao hơn bằng cách tặng đến 130% giá trị thẻ nạp cho thuê bao nạp thẻ. Từ ngày 13 - 15/8/2009, các thuê bao trả trước đang hoạt động của VinaPhone cũng sẽ được tặng 100% giá trị thẻ nạp cho các mệnh giá dưới 100.000 đồng và nâng lên tới 130% nếu thẻ nạp giá trị trên 100.000 đồng.

Liên tiếp sau đó, trung bình cứ 10 ngày các mạng di động lại tung ra chương trình khuyến mãi nặng ký như trên. Cho dù tất cả các mạng di động đều nhận định họ đang phải chơi một cuộc chơi “quá đà”, thế nhưng không ai chịu dừng cuộc đua này. Thậm chí, các mạng di động lớn còn tuyên bố sẵn sàng chơi cuộc chơi sát ván khuyến mãi nạp thẻ.

Các mạng di động còn lo ngại nguy cơ khách hàng “nghiện” khuyến mãi nạp thẻ nếu cuộc đua diễn ra mỗi tháng 3 lần. Và như vậy, khách hàng sẽ đợi đến khi nhà mạng khuyến mãi mới bắt đầu nạp thẻ. Cuộc đua khuyến mãi nạp thẻ đã khiến các mạng di động thâm thủng lợi nhuận một cách ghê gớm bởi khuyến mãi giống như giảm cước 50% cho các thuê bao trả trước. Trong khi đó, số lượng thuê bao trả trước đang chiếm tới hơn 90% tổng số khách hàng của nhà mạng.