“Điều này sẽ không xảy ra nếu Steve Jobs còn sống” là một trong những lời xúc phạm bị lạm dụng nhất nhằm vào CEO Tim Cook khi ông làm điều gì họ không vừa ý. Sự thật là Tim Cook đã làm nhiều điều để Apple trở thành một công ty quyền lực và đầy lợi nhuận.

1. Apple kiểm soát định mệnh của mình       

Apple đang tăng cường tự thiết kế chip và cảm biến bên trong thiết bị. Nó cho phép công ty kiểm soát chặt chẽ hơn chất lượng phần cứng và trải nghiệm phần mềm,đãthayđổiApplecủaSteveJobsđếnmứckhôngthểnhậlịch thi đấu bóng đá la liga hai yếu tố ảnh hưởng không nhỏ đến tương lai của iPhone cũng như các thiết bị ra mắt trong tương lai.

2. Apple vừa là công ty dịch vụ vừa là công ty thiết bị

12% doanh thu Apple đến từ các dịch vụ số như iCloud, Apple Pay, AppleCare và App Store. Nó đang tăng nhanh hơn bất kỳ doanh số phần cứng nào khác. Cook bày tỏ: “Tôi mong đợi nó sẽ trở nên khổng lồ. Hiện tại, nó đã rất lớn rồi. Nếu nhìn vào nó như một cá thể, rất khó để tìm ra nhiều công ty lớn như vậy”.

3. Apple đồng nghĩa với doanh nghiệp

Apple chưa từng tập trung nhiều vào bán hàng cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, dưới tay Cook, nhà sản xuất iPhone đã ký thương vụ lớn với IBM để bán thiết bị cho thế giới này. iPad Pro ngày càng hướng đến đối tượng doanh nhân nhiều hơn, biến iPad từ một sản phẩm tiêu dùng thành một mẫu laptop kinh doanh thế hệ mới.

4. Apple là nhãn hiệu thời trang

Các sản phẩm của Apple từ lâu được xem là chuẩn mực của thiết kế công nghiệp nhưng Cook mới là người đưa ý tưởng về các mùa và các bộ sưu tập sản phẩm, chẳng hạn Apple Watch. Diện mạo mới của Apple Store trong bàn tay của Angela Ahrendts, một cựu quan chức thời trang cao cấp, phản ánh hướng đi này.

5. App Store là nền tảng tiếp thị