Hội nghị được tổ chức với mục đích nhằm nâng tầm giá trị quảng cáo của các publisher (người/nhà xuất bản nội dung trực tuyến) trong nước, đã thu hút hơn 100 đại biểu là tổng biên tập báo điện tử uy tín, lãnh đạo website lớn, và nhà phát triển ứng dụng tại Việt Nam.

Giá bi bét vào hạng nhất thế giới

Tại hội nghị, ông An Ly, đại diện Công ty Netlink cho biết: Dự tính ngân sách digital marketing (quảng cáo số) của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương sẽ đạt 70 tỷ USD năm 2016. Tuy nhiên, hơn 50% ngân sách quảng cáo dành cho thị trường Châu Á – Thái Bình Dương đang được đổ vào Trung Quốc.

"Đáng buồn là Việt Nam vẫn chưa được nằm trên bản đồ digital marketing của thế giới. Một số top brand (thương hiệu hàng đầu thế giới) đang tiêu tiền khá hạn chế tại Việt Nam, chưa thực sự để mắt đến thị trường Việt Nam. Ngân sách quảng cáo của top brand đổ vào Việt Nam chưa nhiều nên giá quảng cáo CPC ở Việt Nam đang nằm trong top gần như thấp nhất thế giới", ông An Ly chia sẻ.

Theo tìm hiểu của ICTnews, bảng thống kê xếp hạng CPC Google Adsense tính trung bình theo từng quốc gia công bố năm 2015 cho thấy, Việt Nam xếp hạng 72 với mức giá chỉ là 0,03 USD, trong khi Indonesia 0,04 USD, Trung Quốc, Ấn Độ, Philippines, Nga, Hàn Quốc, Thái Lan đều 0,05 USD, Malaysia 0,08 USD, Singapore 0,30 USD, Úc 0,48 USD...

Trao đổi với ICTnews tại hội nghị sáng 7/9, một publisher "bật mí" giá trị trung bình trên 1 click (CPC) tại Việt Nam hiện nay chỉ khoảng 1.000 đồng.

Bà Gaby Hiền, một chuyên gia mobile app và game tại thị trường Việt Nam cũng nhận định: "Giá quảng cáo của thị trường Việt Nam khá thấp. Ở, Mỹ CPM (cost per 1.000 impressions - trả tiền theo mỗi 1.000 lần hiển thị) là khoảng 4 USD, nhưng ở Việt Nam nhiều khi chưa bằng ½. Giá trị người dùng ở nước họ lớn nên họ sẵn sàng bid (đặt giá thầu quảng cáo) giá cao hơn, trong khi người dùng Việt Nam thường không chịu trả tiền".

Cụ thể, trước đây, Google hạn chế số lượng quảng cáo đặt trên 1 trang, nhưng giờ sẽ không giới hạn nữa mà chỉ quan tâm toàn trang, với yêu cầu là không gian dành cho quảng cáo không vượt quá không gian dành cho nội dung.

"Google từng có chính sách giới hạn quảng cáo vì muốn có giao diện người dùng tốt. Nhưng giới hạn 3 quảng cáo/site thì đối tác (partner) lại làm việc với mạng quảng cáo khác và vẫn có tới 20 quảng cáo/trang, nghĩa là trang vẫn không có giao diện người dùng tốt. Chính sách trước đây của Google kiềm chế doanh thu mà các partner có thể tăng trưởng. Việc giới hạn số lượng quảng cáo trên site không công bằng với publisher bởi có người sản xuất nhiều/ít nội dung. Chính vì thế, Google đã quyết định thay đổi chính sách quảng cáo theo hướng không giới hạn số lượng quảng cáo trên trang", bà Sofia Jiang cho biết.

Cũng theo bà Sofia Jiang, có những website nếu quy chiếu theo chính sách cũ thì đã vi phạm vì có số lượng quảng cáo nhiều hơn quy định, nhưng với chính sách mới thì không còn thuộc diện vi phạm nữa. Kể cả có trang không gian quảng cáo bằng không gian nội dung vẫn được coi là tuân thủ chính sách quảng cáo.